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Quand j'ai grandi aux Emirats Arabes Unis, j'avais une paire de chaussures sensées dans mon placard : des baskets, des Mary Jane.Mais pendant le Ramadan, qui est le mois de jeûne de l'islam, ma mère nous emmènera ma sœur et moi acheter une paire de talons hauts brillants en or ou en argent avec nos vêtements traditionnels pakistanais pour célébrer l'Aïd al-Fitr.Cette fête marque la période de jeûne.Finir.J'insisterai sur le fait que pour ma fille de 7 ans, ce doit être des talons hauts, et elle choisira la paire qui causera le moins de mal.
Plus de vingt ans plus tard, l'Aïd al-Fitr est la fête que j'aime le moins.Cependant, à chaque ramadan, je me retrouve à chercher une tunique longue qui puisse se transmettre à l'Aïd al-Fitr, au fast-food et à l'Aïd al-Fitr.Pendant l'Aïd al-Fitr, je suis un peu comme un enfant de 7 ans portant des vêtements traditionnels et des selfies brillants en talons hauts.
Pour l'observateur, le Ramadan est le mois de la prière, du jeûne et de la réflexion.Les pays à majorité musulmane tels que l'Arabie saoudite au Moyen-Orient, l'Indonésie et la Malaisie, les pays d'Asie du Sud-Est et les communautés musulmanes du monde entier sont marqués par des millions.Les coutumes, la culture et la cuisine du Ramadan et de l'Aïd al-Fitr sont différentes, et il n'y a pas de code vestimentaire de vacances « musulman » - il peut s'agir d'une robe ou d'une tunique brodée au Moyen-Orient et d'un sari au Bangladesh.Cependant, que vous croyiez en l'Islam ou non, le point commun interculturel est que le Ramadan et l'Aïd al-Fitr exigent les meilleurs vêtements traditionnels.
Quand j'étais adolescent, cela signifiait un morceau de l'Aïd al-Fitr, peut-être deux vêtements spéciaux.Aujourd'hui, à une époque de consommation et d'anxiété causée par #ootd, associée à la transformation du Ramadan en un mois d'activités sociales intenses, dans de nombreux endroits, les femmes doivent créer de toutes nouvelles garde-robes pour le Ramadan et l'Aïd al-Fitr.
Le défi n'est pas seulement de trouver la bonne note entre pudeur, tradition et style, mais de le faire sans gaspiller votre budget d'un an en vêtements ou en tenue de vacances standard.La pression économique et les conditions météorologiques ont encore aggravé cette situation.Cette année, le Ramadan est en juin ;lorsque la température dépasse 100 degrés Fahrenheit, les gens jeûnent pendant plus de 10 heures et s'habillent.
Pour ceux qui sont vraiment concentrés, veuillez commencer à planifier vos vêtements pendant le Ramadan quelques semaines à l'avance.Par conséquent, un après-midi de travail fin avril, un mois avant le début du Ramadan, je suis entré dans un espace d'exposition à Dubaï, où une dame en robe a pris des sacs Hermès et Dior et a commencé à faire des emplettes pour le Ramadan.
À l'intérieur, la boutique haut de gamme de Dubaï, Symphony, organise des promotions du Ramadan et des événements caritatifs.Il y a des stands pour des dizaines de marques, dont Antonio Berardi, Zero + Maria Cornejo et la collection capsule exclusive d'Alexis Mabille pour le Ramadan.Ils proposent des robes fluides en soie et pastels, ainsi que des robes décorées de perles et d'accents subtils, toutes à des prix compris entre 1 000 et 6 000 dirhams (272 à 1 633 dollars américains).
"A Dubaï, ils aiment vraiment le minimalisme, [ils] n'aiment pas beaucoup l'impression", a déclaré Farah Mounzer, l'acheteuse du magasin, même si la collection Ramadan ici comportait de la broderie et de l'impression les années précédentes."C'est ce que nous avons remarqué chez Symphony, et nous avons essayé de nous y adapter."
Ayesha al-Falasi était l'une des femmes portant des sacs Hermès que j'ai vues dans l'ascenseur.Quand je l'ai approchée quelques heures plus tard, elle se tenait à l'extérieur du vestiaire.Les montres Patek Philippe brillaient à son poignet et elle portait une abaya de la marque de Dubaï DAS Collection.("Vous êtes un étranger!" Elle a tremblé quand je lui ai demandé son âge.)
"Je dois acheter au moins quatre ou cinq choses", a déclaré al-Falasi, qui vit à Dubaï mais n'a pas de budget précis."J'aime la robe noire épaisse."
En me promenant dans l'exposition Symphony, en regardant les femmes mesurer leur taille et en suivant l'assistante qui transportait un tas de cintres jusqu'au dressing, j'ai compris pourquoi les femmes se sentaient obligées de faire leurs courses pendant le Ramadan.Il y a beaucoup de choses à acheter : le calendrier social a évolué d'un moment tranquille en famille à un iftar marathon d'un mois, des événements shopping et des rendez-vous café avec des amis, des parents et des collègues.Dans la région de la baie, des célébrations sociales nocturnes ont lieu dans des tentes spécialement conçues.Au moment du dernier jeûne, les interminables activités sociales n'étaient pas terminées : l'Aïd al-Fitr était un autre déjeuner, dîner et visite sociale de trois jours.
Les magasins en ligne et les spécialistes du marketing ont également encouragé le besoin de nouvelles garde-robes pour la saison.Net-a-Porter a lancé une promotion "prêt pour le Ramadan" à la mi-mai ;son édition Ramadan comprend des pantalons Gucci et des robes à manches longues blanches et noires, ainsi qu'une série d'accessoires dorés.Avant le Ramadan, le détaillant de mode islamique Modanisa offrait des robes gratuites pour les commandes de plus de 75 $.Il a maintenant une section de planification pour les "activités Iftar".The Modist a également une section Ramadan sur son site Web, présentant des travaux exclusifs de designers tels que Sandra Mansour et Mary Katrantzou, ainsi que des publicités tournées en collaboration avec le mannequin somalo-américain Halima Aden.
Les achats en ligne sont en hausse pendant le Ramadan : l'année dernière, le détaillant Souq.com a signalé que les achats en ligne en Arabie saoudite avaient augmenté de 15 % pendant la période de jeûne.Une analyse des transactions de commerce électronique à Singapour, en Malaisie et en Indonésie montre que les transactions de commerce électronique pendant le Ramadan en 2015 ont bondi de 128 %.Les analystes de Google rapportent que les recherches liées à la beauté ont augmenté pendant le Ramadan : les recherches pour les soins capillaires (une augmentation de 18 %), les cosmétiques (une augmentation de 8 %) et les parfums (une augmentation de 22 %) ont finalement culminé autour de l'Aïd al-Fitr.”
Il est difficile d'estimer combien les femmes consomment - peu importe où je vois les offres Symphony, les femmes portent de grands sacs à provisions ou mesurent leur taille lorsqu'elles passent une commande.« Peut-être 10 000 dirhams (2 700 USD) ? »Faissal el-Malak, le créateur qui exposait des robes confectionnées à partir de tissus tissés traditionnels du Moyen-Orient, hésitait à faire des suppositions audacieuses.Selon Munaza Ikram, responsable de la créatrice émirienne Shatha Essa, sur le stand de la créatrice émirienne Shatha Essa, une robe unie non décorée au prix de 500 AED (136 USD) était très populaire.Ikram a déclaré: "Nous avons beaucoup de gens qui veulent l'offrir comme cadeau du Ramadan.""Alors une personne est entrée et a dit:" J'en veux trois, quatre.
Reina Lewis est professeur à la London School of Fashion (UAL) et étudie la mode musulmane depuis dix ans.Elle n'est pas surprise que les femmes dépensent désormais plus pendant le Ramadan, car c'est ce que tout le monde fait."Je pense que c'est le lien entre la culture de consommation et la mode rapide et différents types de communautés et de coutumes religieuses", a déclaré Lewis, auteur de "Muslim Fashion: Contemporary Style Culture"."Dans de nombreuses régions du monde, bien sûr dans le Nord mondial riche, tout le monde a plus de vêtements qu'il y a 50 ans."
Outre le consumérisme, il peut y avoir une autre raison pour laquelle les gens sont attirés par la virée shopping du Ramadan.Dans son livre "Generation M: Young Muslims Who Changed the World", la directrice de la publicité et auteure Shelina Janmohamed a souligné : "Pendant le Ramadan, suspendre la vie "normale" au lieu de jeûner avec tous les autres amis et membres de la famille musulmans signifie que le volume est ouvert pour Identité musulmane.Janmohamed a observé que lorsque les gens se rassemblent pour des cérémonies religieuses et sociales, le sens de la communauté augmente, qu'il s'agisse de visiter une mosquée ou de partager de la nourriture.
Si le Ramadan et l'Aïd al-Fitr sont considérés comme des questions sérieuses dans les pays à majorité musulmane, cet esprit est tout aussi fort dans les communautés d'immigrants de deuxième et troisième génération à travers le monde.Shamaila Khan est une Londonienne de 41 ans qui a de la famille au Pakistan et au Royaume-Uni.Le coût d'achat du Ramadan et de l'Aïd al-Fitr pour elle-même et les autres, ainsi que l'organisation des fêtes de l'Aïd al-Fitr, peut atteindre des centaines de livres.Pendant le Ramadan, la famille de Khan se réunissait pour rompre le jeûne le week-end, et avant l'Aïd al-Fitr, ses amis organisaient une fête de vacances avant l'Aïd al-Fitr, qui présente les mêmes éléments que les bazars pakistanais.Khan a organisé toutes les activités l'année dernière, notamment en invitant des artistes au henné à peindre les mains des femmes.
Lors de sa visite au Pakistan en décembre de l'année dernière, Khan a acheté un tas de nouveaux vêtements, qu'elle allait porter pendant la prochaine saison sociale du Ramadan."J'ai 15 nouveaux ensembles de vêtements dans mon placard et je les porterai pour l'Aïd et l'Aïd", a-t-elle déclaré.
Les vêtements pour le Ramadan et l'Aïd Moubarak ne sont généralement qu'un achat unique.Dans les pays du Golfe comme les Émirats arabes unis, les robes sont toujours utiles après le Ramadan, et les robes peuvent être utilisées comme vêtements de jour.Mais ils ne les porteront pas lors des mariages, car les femmes arabes portent de magnifiques robes de cocktail et des robes.Internet n'oubliera jamais : une fois que vous avez montré un ensemble de vêtements à un ami - et mis un hashtag comme #mandatoryeidpicture sur Instagram - il peut être placé derrière le placard.
Bien que Khan soit à Londres, les jeux de mode sont aussi puissants qu'ils le sont au Pakistan."Avant, personne ne savait si vous répétiez un ensemble de vêtements, mais maintenant, vous ne pouvez pas y échapper en Angleterre!"Khan sourit.« Ça doit être nouveau.J'ai un [vêtement] Sana Safinaz que j'ai acheté il y a quelques années, et je l'ai porté une fois.Mais parce qu'il a quelques années et qu'il y en a [en ligne] partout, je ne peux pas le porter.Et moi Il y a beaucoup de cousins, donc il y a aussi une compétition qui va de soi !Tout le monde veut porter les dernières tendances.
Pour des raisons pratiques, économiques et culturelles, toutes les femmes musulmanes n'utilisent pas cette dévotion pour transformer leur garde-robe.Dans des pays comme la Jordanie, bien que les femmes achètent de nouveaux vêtements pour l'Aïd al-Fitr, elles n'aiment pas l'idée de faire du shopping pendant le Ramadan, et leurs horaires sociaux ne sont pas aussi tendus que dans une ville riche du Golfe comme Dubaï.
Mais les femmes jordaniennes font encore des concessions à la tradition."Je suis surprise que même les femmes qui ne portent pas de foulard veulent se couvrir", a déclaré Elena Romanenko, une styliste ukrainienne devenue designer vivant à Amman, en Jordanie.
Par une chaude après-midi de mai, lorsque nous nous sommes rencontrés dans un Starbucks à Amman, Romanenko portait une robe de chambre, une chemise boutonnée, un jean éblouissant et des talons hauts, et ses cheveux étaient enveloppés dans une écharpe en coton ressemblant à un turban.C'est le genre de vêtements qu'elle porte pendant les activités dans la vingtaine auxquelles elle doit participer avec la famille élargie de son mari pendant le Ramadan."Plus de 50% de mes clientes ne portent pas de foulard, mais elles achèteront cette robe", a déclaré la femme de 34 ans en désignant sa "robe", une robe en soie à motifs floraux.« Parce que même sans foulard, [la femme] veut se couvrir.Elle n'a pas besoin de porter de longs vêtements à l'intérieur, elle peut porter une chemise et un pantalon.
Romanenko s'est converti à l'islam, et après avoir été frustré par le manque d'options vestimentaires modestes et à la mode d'Amman, il a commencé à concevoir ces robes en forme de robe, aux couleurs vives, avec des motifs floraux et animaux.
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Mais même si les vêtements sont en stock, cela ne veut pas dire que tout le monde peut les acheter.Les conditions économiques affectent de manière significative les styles d'achat et les budgets vestimentaires des femmes - presque toutes les personnes à qui j'ai parlé ont mentionné à quel point les vêtements de l'Aïd al-Fitr sont chers aujourd'hui par rapport à il y a quelques années.En Jordanie, avec un taux d'inflation de 4,6% en février, acheter des garde-robes du Ramadan est devenu de plus en plus difficile."Je suis un peu inquiète parce que je ne pense pas que les femmes soient prêtes à dépenser plus de 200 dinars jordaniens (281 dollars), peut-être même moins", a déclaré Romanenko, qui veut savoir comment évaluer sa collection d'abayas."La situation économique est en train de changer", a-t-elle poursuivi, la voix inquiète.Elle a rappelé que dans les premières années, les boutiques éphémères et les bazars du Ramadan à Amman étaient bientôt complets.Maintenant, si vous pouvez déplacer la moitié du stock, c'est considéré comme un succès.
Les femmes qui ne dépensent pas d'argent pour les garde-robes du Ramadan peuvent toujours briller dans les tenues Hari Raya.Nur Diyana binte Md Nasir, 29 ans, qui travaille dans un hôpital de Singapour, a déclaré : « J'ai tendance à porter ce que je possède déjà [pendant le Ramadan].« C'est soit une jupe longue, soit un haut avec une jupe longue ou un pantalon.Je suis.Le code vestimentaire reste le même;les couleurs pastel avec lesquelles je suis le plus à l'aise.Pour Eid Mubarak, elle dépense environ 200 dollars pour de nouveaux vêtements, tels que le baju kurung avec de la dentelle, des vêtements traditionnels malais et des foulards.
Dalia Abulyazed Said, 30 ans, dirige une start-up au Caire.La raison pour laquelle elle ne fait pas de shopping pour le Ramadan est principalement parce qu'elle trouve que les prix des vêtements égyptiens sont « ridicules ».Pendant le Ramadan, elle porte les vêtements qu'elle possède déjà pour participer à des activités sociales - elle est généralement invitée à participer à au moins quatre iftars familiaux et 10 activités non familiales."Cette année, le Ramadan est l'été, je pourrais acheter de nouveaux vêtements", a-t-elle déclaré.
Après tout, les femmes s'impliqueront, à contrecœur ou volontairement, dans le cycle d'achat du Ramadan et de l'Aïd, en particulier dans les pays musulmans, où les marchés et les centres commerciaux sont remplis d'une atmosphère festive.Il y a même un croisement des tendances dominantes - ce Ramadan, cette robe et cette longue tunique sont en rose millénaire.
Les achats du Ramadan ont tous les éléments d'un cycle qui se perpétue.Alors que le Ramadan devient de plus en plus commercialisé et que les spécialistes du marketing mettent en œuvre l'idée de préparer des garde-robes pour le Ramadan, les femmes sentent qu'elles ont besoin de plus de vêtements, de sorte que de plus en plus de détaillants vendent des gammes de produits aux femmes musulmanes.Avec de plus en plus de designers et de magasins lançant les séries Ramadan et Eid al-Fitr, le flux visuel sans fin encourage les gens à faire leurs achats.Comme l'a souligné Lewis, après avoir été ignorées pendant des années par l'industrie mondiale de la mode, les femmes musulmanes sont souvent heureuses que les marques internationales aient remarqué le Ramadan et l'Aïd al-Fitr.Mais il y a un élément "faites attention à ce que vous voulez".
"Qu'est-ce que cela signifie lorsque la partie religieuse de votre identité - je veux dire votre identité religieuse ethnique, pas seulement la piété - est banalisée ?"dit Lewis.« Les femmes ont-elles le sentiment que leur piété a un prix parce qu'elles ne portent pas de beaux vêtements neufs tous les jours du Ramadan ?Pour certaines femmes, cela peut déjà être arrivé.Pour d'autres, le parc industriel Ramadan-Eid al-Fitr continue de les attirer, une robe aux tons doux à la fois.
Heure de publication : 20 décembre 2021